元描述（Meta Description），也可以稱(chēng)為描述標(biāo)簽。一般來(lái)說(shuō)，它是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的簡(jiǎn)單描述。長(zhǎng)度一般為一兩句話(huà)，會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上（SERP）中標(biāo)題與URL的下方。

盡管大多數(shù)搜索引擎現(xiàn)在都包括在內(nèi)Google元描述不用于排名算法，但它通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上SERP點(diǎn)擊率在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中極其重要。

Backlinko對(duì)谷歌搜索結(jié)果的大規(guī)模分析發(fā)現(xiàn)，帶有元描述的頁(yè)面平均高于沒(méi)有元描述的頁(yè)面5.8% 的點(diǎn)擊率。

甚至Google官方還建議外貿(mào)企業(yè)在做SEO為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面寫(xiě)一個(gè)元描述。

注：搜索引擎不一定會(huì)使用你的元描述

在某些情況下，搜索引擎可能不會(huì)在頁(yè)面上使用網(wǎng)站管理員HTML填寫(xiě)的元描述。它通常發(fā)生在當(dāng)Google如果您認(rèn)為現(xiàn)有的元描述無(wú)法合理解釋用戶(hù)的請(qǐng)求，您將從目標(biāo)頁(yè)面中選擇一來(lái)匹配搜索者的請(qǐng)求。

那么元描述標(biāo)準(zhǔn)是什么？

1

元描述最佳長(zhǎng)度

元描述有字符數(shù)的限制。在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，Google剪掉過(guò)長(zhǎng)的元描述，可能會(huì)導(dǎo)致意義表達(dá)不完整。為了使元描述完全呈現(xiàn)，我們建議元描述控制在70-155個(gè)字符之間。此外，為了提高點(diǎn)擊率，你應(yīng)該在合適的字符數(shù)內(nèi)將該頁(yè)面最吸引人的點(diǎn)展示出來(lái)。

2

元描述最佳格式

這些簡(jiǎn)短的描述是將網(wǎng)站推廣給搜索者的機(jī)會(huì)，也是搜索者快速考慮網(wǎng)站是否值得點(diǎn)擊的重要參考。頁(yè)面的元描述應(yīng)該集成頁(yè)面的主要關(guān)鍵字，內(nèi)容也應(yīng)該引起注意，以便搜索者愿意點(diǎn)擊。

用22個(gè)字來(lái)表達(dá)公司的形象、產(chǎn)品、品牌價(jià)值和抱負(fù)。

3

寫(xiě)引人注目的廣告語(yǔ)言

首先，你的元描述應(yīng)該與你描述的頁(yè)面內(nèi)容高度相關(guān)，所以網(wǎng)站上每個(gè)頁(yè)面的元描述應(yīng)該是不同的。其次，元描述標(biāo)簽可以在廣告文案中發(fā)揮作用，創(chuàng)建一個(gè)易于閱讀、引人注目和關(guān)鍵字的描述可以提高擊率。

當(dāng)描述中的內(nèi)容與搜索請(qǐng)求相匹配時(shí)，Google為了提高搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的點(diǎn)擊率，將描述中匹配的單詞標(biāo)記為紅色(以前是粗體的)。

這使得關(guān)鍵詞更加突出，也給搜索用戶(hù)帶來(lái)了非常好的用戶(hù)體驗(yàn)。

4

匹配搜索意圖

搜索意圖是人們?yōu)槭裁床樵?xún)。換句話(huà)說(shuō)，大多數(shù)人在搜索你的主要關(guān)鍵詞時(shí)都在尋找什么？

· 他們需要什么信息嗎？

· 他們想買(mǎi)什么嗎？

· 他們?cè)趯ふ姨囟ǖ木W(wǎng)站嗎？

· 他們想快速找到問(wèn)題的答案嗎？

您可以將搜索結(jié)果作為代理。Google 致力于為搜索者提供最相關(guān)的結(jié)果，因此請(qǐng)?jiān)谂琶壳暗捻?yè)面片段中尋找共性。

雖然元描述不會(huì)直接影響Google對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名，但它確實(shí)可以幫助人們點(diǎn)擊你的鏈接，這當(dāng)然是網(wǎng)站SEO有益。因此，在優(yōu)化您的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)時(shí)，仍應(yīng)優(yōu)先考慮元描述。